En este artículo se muestran los contenidos del examen de certificación de AdWords y por qué es importante contar con un Gestor de AdWords certificado para la gestión de tus campañas online.
Como gestor individual certificado en Google AdWords, estoy especializado en las siguientes áreas:
- Publicidad en la Red de búsqueda de AdWords.
- Publicidad gráfica en la Red de display de AdWords.
Para mantener la certificación como Gestor AdWords es necesario superar año a año los correspondientes exámenes, ya que la plataforma y sus posibilidades están en continua evolución. Puedes comprobar la validez de mi certificación visitando mi perfil Gestor de AdWords.
Contenidos del Examen de Certificación Gestor de AdWords
Es el primer examen obligatorio a superar para convertirte en Gestor AdWords Certificado. Los temas de estudio abarcan toda la gestión de cuentas, campañas, grupos de anuncios, gestión de presupuestos y en general todos los conceptos necesarios para el conocimiento en profundidad de la publicidad en Google:
Introducción a Google AdWords
Trata la creación, acceso y gestión básicas de una cuenta de Google AdWords.
Gestión de cuentas y campañas de AdWords
El Gestor AdWords debe conocer en profundidad cómo estructurar una cuenta en sus diferentes niveles: campañas de adwords, grupos de anuncios y tipos de anuncio. Con ello se busca obtener el máximo rendimiento del presupuesto disponible.
Diferentes tipos de anuncios
El Gestor de AdWords debe conocer y tener la capacidad de decidir qué tipo de anuncio (texto, gráfico, vídeo, rich-media, etc.) es mejor para cada situación. Por ejemplo, si nuestro objetivo como anunciante es crear imagen de marca, deberemos crear anuncios gráficos, mientras que si queremos obtener un beneficio directo, tendremos mejor rendimiento con anuncios de texto.
Orientación de anuncios en función del público objetivo (Orientación demográfica)
Con Google AdWords es posible orientar los anuncios a un determinado tipo de público, por edades, sexo o intereses.
Publicación de anuncios en determinadas páginas Web (Orientación por ubicación)
También es posible que nuestros anuncios se publique en una determinada página en Internet (si está admite anuncios de AdWords). Es lo que se conoce como Red de display o publicidad gráfica.
Gestión de presupuestos y ofertar en AdWords
Una de las labores fundamentales del Gestor AdWords es la de asesorar en la inversión diaria a realizar, ya que de ello depende en gran medida la rentabilidad obtenida. Un presupuesto elevado no garantiza mejores resultados y un presupuesto corto puede hacer perder muchas oportunidades y obtener menos beneficio del que se podría obtener.
Política de publicación de anuncios
El Gestor AdWords debe tener en cuenta las directrices que deben seguir los anuncios publicados en la red de AdWords para evitar se penalizado por contenidos inadecuados o mala utilización del servicio.
Supervisión de campañas AdWords
Una vez lanzada la campaña de anuncios, es importante supervisarla cada cierto tiempo, para identificar y aplicar posibles mejoras, así como evitar los gastos innecesarios en anuncios o palabras clave que no nos aportan rentabilidad.
Seguimiento de conversiones en AdWords
Google AdWords permite utilizar un código de seguimiento en nuestra página Web, con el que podemos conocer cuantos usuarios que hacen click en un anuncio, realizan una determinada acción (conversión) en nuestra Web, como por ejemplo una compra o el envío de un formulario de contacto.
Optimización de campañas AdWords
Cada cierto tiempo, el Gestor AdWords debe analizar el comportamiento de la campaña y determinar las posibles mejoras a realizar, redacción de anuncios, nuevas palabras clave, modificaciones en el presupuesto, etc.
Otros exámenes superados como Gestor AdWords
Además del examen general anterior, como Gestor AdWords también he superado otros dos exámenes de certificación en Google AdWords. Puedes ver el contenido de los mismos, en los siguientes enlaces: