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Multitienda Magento, qué estrategia seguir

Multitienda Magento, qué estrategia seguir
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Recientemente he tenido que realizar un análisis de la estrategia a seguir para la creación de una multitienda en Magento.

El proyecto consistía en la comercialización de varios tipos de producto y diferentes:

  • Productos de diferente tipo y diferentes marcas
  • Productos de marca propia de los diferentes tipos

(es complicado, pero voy a intentar no dar datos concretos de nombres, para preservar la privacidad del cliente).

Los objetivos a cumplir para el diseño de la estrategia son claros:

  • SEO para los diferentes tipos de producto
  • SEO para las diferentes marcas
  • Crear imagen de marca y potenciar su nombre en Internet

Para abordar el análisis, analizamos los siguientes datos de partida:

  • Multitienda o una única tienda
  • Número de búsquedas para cada tipo de producto
  • Número de búsquedas para cada marca

Multitienda vs. tienda única en Magento

Si magento tiene una cosa diferencial con respecto a otras plataformas como prestashop, esa es la capacidad de crear multitiendas y su versatilidad a la hora de definir diferentes niveles en su integración.

Dado que la tipología de productos es variada en este caso, y los productos no tienen una relación estrecha entre sí, hemos optado por elegir una estrategia de multi-tienda, de forma que creamos una tienda diferente para cada familia de productos.

Esto nos permite definir estrategias diferentes para el SEO en cada una de las tiendas, centrándonos en cada caso en posicionar las palabras relativas a cada sector.

Para potenciar el SEO para cada tipo de productos, se han elegido dominios con el siguiente formato:

www.<nombremarca>-<tipoproducto>.com

Esto nos proporciona fortaleza en dos áreas:

– Va creando imagen de marca, porque las personas que visitan la tienda, tienen el nombre siempre presente.
– Nos ayuda a posicionar las tiendas con la URL principal, ya que incluimos las palabras clave del tipo de producto detrás de la marca.

Promoción de la nueva marca

Dado que es una nueva marca, de inicio poco identificable por los usuarios, será necesario hacer un trabajo especial para darla a conocer y crear una imagen seria y profesional.

Por un lado tenemos la marca en todos los dominios de las tiendas individuales.

Por otro, registramos el dominio exacto de la marca, de forma que www..com será nuestra página principal, y nos permitirá:

  • Dar imagen de empresa y marca
  • Crear una página informativa, acerca de la actividad general de la empresa/marca.

También nos permite tener una zona común a las tiendas individuales, como soporte para mejorar la imagen al usuario y la usabilidad.

Así, aunque no es algo imprescindible, en un futuro se podrían requerir cosas como la siguiente:

  • Unificar el proceso de pedido, de forma que aunque un usuario compre en una de las tiendas individuales, el pago se realice en la página principal www..com/checkout.
  • Unifificar de la misma forma otras secciones, como la cuenta de usuario, listas de favoritos y otras secciones comunes a la multitienda Magento.

Con esto, definimos nuestro esquema de funcionamiento como sigue:

Mutitienda Magento, estrategia a seguir




2 Comments

  • Responder Miguel |

    Hola Daniel

    Nosotros hemos creado un sistema igual al que acabas de describir. La última parte (redirección a checkout general) la hacemos con htaccess, pero me gustaría usar algo mas elegante. Podrías describir un poco ese último paso?

    Gracias de antemano

  • Responder Luis |

    Hola Daniel, oye tengo una duda, ¿cuándo creas un nuevo website dentro del panel de administración de Magento en el apartado de Gestionar Tiendas, dónde puedo ver esa tienda en el frontend?, Puede tener una url diferente a la de la tienda inicial?, ¿cómo se lo instalo?.

    Utilizo la versión 1.9.3

    Saludos.

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