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El ranking de anuncios en AdWords (parte 4)

El ranking de anuncios en AdWords (parte 4)
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Recordemos dónde dejamos el ejemplo en el post anterior:

Anuncio CPC máximo  Quality Score Valor
A 4,00 € 1 4
B 3,00 € 3 9
C 2,00 € 6 12
D 1,00 € 8 8

Nos encontramos con la duda sobre cual sería el orden en el que se muestran los anuncios una vez introducido el factor de calidad, y cual sería el coste para cada uno de los anunciantes.

En primer lugar, el orden final de los anuncios será el determinado por el valor calculado, y por tanto tendremos que el orden final será:

Anuncio CPC máximo  Quality Score Valor
C 2,00 € 6 12
B 3,00 € 3 9
D 1,00 € 8 8
A 4,00 € 1 4

Nos damos cuenta enseguida que curiosamente, el anuncio que mayor oferta había realizado, será mostrado en último lugar o incluso podría quedar excluido.

En segundo y último lugar, para calcular el coste final de cada clic en los respectivos anuncios, simplemente hemos de seguir la norma que dimos en el primer artículo de la serie: sólo pagaremos lo imprescindible para mantener nuestra posición.

En el caso del primer resultado (anuncio C), debe pagar lo suficiente para igualar el valor del siguiente anuncio (es decir, igualar el valor 9 del anuncio B). El coste, por tanto, será 1,50€, ya que:

CPC * Quality score = 9    =>   CPC = 9 / QS = 9 / 6 = 1,50€

Viendo el ejemplo, nos damos cuenta de que con ofertas de CPC bajas podemos superar anuncios con un mayor presupuesto si conseguimos una buena calidad del anuncio.

Una de las conclusiones que se obtienen del análisis es que no es necesario un gran presupuesto para anunciarse en google y conseguir resultados.

La otra es que si apostamos por el posicionamiento orgánico (SEO), con la misma inversión estaremos consiguiendo una reducción en el coste de nuestros anuncios en adwords, ya que parte del coste se determina en función de la página de destino, que sin duda, será uno de los puntos de mejora en cualquier inversión en posicionamiento orgánico.




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